DistrAction
Would you ever drive this way?
Spot pubblicitario e campagna pubblicitaria ideata per la Polizia di Milano per scoraggiare l'uso degli smartphone durante la guida. Il target di riferimento è costituito da adulti tra i 35 e i 50 anni più abituati all'uso dello smartphone durante la guida (secondo i dati diffusi dalla Polizia e le ricerche primarie e secondarie condotte durante lo spot). L'uso inappropriato dello smartphone durante la guida è una delle più pericolose cause di distrazione: questo è stato il punto di partenza per il concept design dello spot, del claim e dell'evento. Lo spot mira a mettere in evidenza come l'uso del cellulare sia pericoloso quanto il compiere azioni reali durante la guida: quindi, guardare un tutorial di cucina è paradossalmente pericoloso quanto cucinare durante la guida.
La campagna è stata trasposta in un evento temporaneo durante il Fuorisalone di Milano. I visitatori sono invitati a provare un simulatore di guida in cui vengono distratti in diversi modi. In una seconda sala, possono vedere i risultati e le conseguenze della loro guida distratta.
